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作者:admin    来源:未知    发布时间:2019-05-25 03:26    浏览量:

  上世纪70年代起,先后在国企、政府、合资(电通广告)、股份制、商协会、民企、知识产权代理公司等单位,经历了计划经济和改革开放年代的商标管理工作。改革开放后,站在广告长河的源头,见证并推动了申城涉外广告的井喷与发展。

  有过军队历练的林之荣,身体素质很好,意志坚韧勇于拼搏,参加工作后,精力充沛的参与了中国广告业恢复与发展,贡献了自己的青春岁月。对话林之荣老师,重温一段充满阳光与希望的波澜壮阔的广告业奋斗史、成长史,感恩前赴后继的广告人所做的努力和贡献。

  中国广告自1979年恢复,至今已有近四十年。林之荣亲历并见证了中国广告在八十年代和九十年代的恢复与发展,以及进入到二十一世纪的腾飞。

  1973年3月,林之荣由部队复员分配在中国纺织品进出口总公司上海丝绸分公司,从事对外商品广告宣传(展览)、商标设计和国内外注册等工作。

  1993年上半年,应市外经贸委组织安排,先后组建成立并出任“上海国际服务贸易有限公司”、“上海国际广告展览有限公司”(二级公司)的副总经理和副董事长,并组建“重庆天翔国际商务展览有限公司”任副总并主持工作。1995年3月,加盟了上海电通任副总。2001年任上海外经贸商务展览有限公司总经理代表。

  回顾这40多年,林之荣先后在上海市对外贸易局、市进出口办、市对外经济贸易委员会、国际服务贸易(广告展览)公司、电通(上海)广告公司、外经贸企业协会(进出口商会)、民营企业和知识产权代理公司等十多家单位工作,从事进出口商品广告(展览)宣传,经营管理和品牌培育推广。期间,他参与和并组织了多个有意义的项目,其中诸多皆为广告业恢复以来的“第一”。

  自1984年起,第一次参加外经贸部组织的商标小组赴国外考察与处理侵权案;

  1985年,第一次组织上海商标品牌小组赴欧洲、埃及和尼日利亚考察与处理纠纷案;

  1987、1989年,第一次推动组织赴加拿大、美国和日本广告小组,至今,已出访数十个国家与地区;

  1984年,第一次经手审核并经市外经贸委批准上海译文出版社与法国《ELLE》杂志的合作项目;

  1987年,第一次组织上海的各大媒体、广告公司和外贸企业36人,参加北京第三世界广告大会;

  1996年9月10日,第一次组织市工商局、复旦与上海大学等赴京参加“中日广告教育交流项目”签字仪式;

  1996年,第一次组织与主持新媒体空中飞艇“三得利”上市新闻发布会。等等。

  岁月峥嵘曾经沧海,林之荣老师年近70,两鬓斑白, 但他仍割舍不了对广告的无比眷恋,多次参与广告业界的学习交流与论坛。2018年3月,应《中国广告》杂志社之邀,参加了“第十七届中国广告与品牌大会”、“数字·创意营销论坛”,并两次担任颁奖嘉宾,言传身教、激励后辈。

  闲暇之余,林之荣老师也会展纸挥毫,写写他与广告的那些事儿和一些感想,至今为止他已经在专业领域发表了数十篇文章。

  实践丰富之余,林之荣著述颇丰。1998年,他加入中广协学委会委员,分别参加上海广告协会和北京中华工商时报《新周刊》、《国际广告》杂志社举办的纪念中国广告恢复20周年座谈会;曾获上海市工商行政管理局、上海市广告协会、解放日报、文汇新民报业团等团联合组办的“我与广告”20周年征文活动铜奖;中广协学委会纪念广告恢复与发展30周年——“难忘的30年历程”优秀论文;2013年7月18日,中国广告博物馆为他颁发了“为中国广告行业做出突出贡献,以及对于中国广告博物馆(筹)研究工作的支持”而特发的荣誉证书和北大的纪念品,并邀请参加博物馆的开馆仪式;2018年1月在中国知识产权报举办的征文活动中,林之荣的“为知识产权综合管理改革进一言”一文获得优秀奖与荣誉证书。

  回想这些年的历程和点滴成绩,林之荣谦虚地表示,主要是有幸得伯乐相助,他详尽的列了一个长长的要感谢的“前辈”名单,令人动容。人生的成长,前辈提携成长和个人努力拼搏是分不开的。

  光阴荏苒,斯人已逝,生者亦悲。林老师提到的几十位广告前辈中,有些已经故去,在此林老师深深表达了对他们的缅怀!

  1973年,林之荣在上海丝绸分公司工作时,当时国内广告尚未恢复,但外贸企业对外的商品宣传从未停过,时值“文革”期间,由于极左思潮泛滥,商品宣传方式仅是限于撰写商品文稿,拍摄生产车间与产品照片,制作与发放样本和参加展会等。

  公司为扩大出口,多创外汇,除在国外展销会上派遣时装表演队进行表演外,还多次与法国皮尔·卡丹、日本著名时装设计师合作进行丝绸时装发表会,提升了企业与品牌的国际知名度,产品行销欧美与日本等市场。

  1979年,公司还请上海电视台广告部陈宝雷等人在万人体育馆拍摄“三角”牌真丝头巾电视广告。

  上海广告公司作为全国第一家恢复涉外广告的企业,为外商来华(进口商品)广告和代理外贸专业公司的出口商品广告立下了汗马功劳,当年的外商来沪广告的国家和地区主要有日本、美国、瑞士和中国香港。以广告形式介绍的商品有家用电器、复印机,照相机,手表和咖啡等。

  80年代中期是上海外贸广告发展的上升期,上海广告公司组织欧洲、中东媒介大型洽谈会、香港(远洋)媒介推广洽谈会、广告出国考察小组、出版纺织专刊等活动。1987年3月,林之荣随上海广告公司总经理熊景华出访加拿大、美国;1989年10月,他随公司副总经理唐炳全组织上海市工商行政管理局和《解放日报》、《文汇报》、《新民晚报》、《青年报》7家媒体出访日本考察与洽谈业务,促进了中外广告的交流与合作。

  1984年,林之荣任职市外经贸委对外贸易管理处期间,负责涉外广告经营权的审核与管理,曾对上海外商广告经营权情况做过一次调研。当时,直接经营进出口广告业务的仅上海广告公司一家。经上海市有关部门同意,可以直接承接外商来华广告的单位也仅上海电视台、上海人民广播电台、《文汇报》、《解放日报》、《新民晚报》、《每周广播电视报》、《科学器材导报》等7家媒体。户外媒体广告牌仅16块,只占国内345块路牌广告的4.69%,霓虹灯广告仅3处。

  上海涉外广告恢复初期的情况是多头审批,条条管理,没有一个权威的主管广告的市属职能部门;缺少管理办法;有关部门对接受外商广告在数量和形式上看法不尽一致,犹如铁路警察各管一段,遇到问题互相推诿;求稳,少有开创,对商品广告作用认识不足,思想保守。

  80年代中期,迎来了外商广告的井喷期,在上海的外商广告中,日本产品占90%。橱窗广告有“精工”,“雷达”手表,“佳能”照相机,“三洋”,“松下”电器和“雅马哈”电子琴等;户外霓虹灯有80米高的国际饭店上的“东芝”电器广告,65米高的上海大厦屋顶上的“富士”胶卷广告,30米高的新陆饭店上的“索尼”广告,18米高的上海音乐厅屋顶的“NEC”电气广告、黄浦江畔的“三洋”和“卡西欧”广告。

  期间,上海广告公司还会同有关部门,开展国外品牌促销活动,如“卡西欧”杯家庭演唱比赛、“雀巢”咖啡大奖赛等。

  当年在黄浦江岸边出现的日资品牌霓虹灯广告时,市有关分管航道的部门提出对船舶夜间航运会造成安全问题,要求拆除;另外林之荣参与协调与审核的“东芝”国际饭店的霓虹灯广告时同样遭遇阻力,反对的声音将外商广告上升到经济侵略,认为日资品牌广告怎么可以出现在南京路最高的楼上?对此,他专门陪同上海广告公司副总唐炳泉到市政府向夏克强副市长汇报,主要以外贸“重合同,守信用”出发,强调广告带来的创汇优势,美化城市夜景的功能,对发展社会主义市场经济也是有益的,最后,终于获批通过。

  改革开放以来,中国经济建设取得了辉煌业绩,中国坚持把加强和发展同第三世界的团结与合作,作为对外工作的一个基本立足点,中国支持第三世界国家发展民族经济,谋求改善南北关系和发展南南合作。

  1987年6月16日至20日,第三世界广告大会在北京人民大会堂召开,由中国对外经济贸易广告协会和英国《南方》杂志共同举办,共有1300多名中外代表出席会议,美国、日本、欧洲等发达国家的广告界派代表出席。当时林之荣负责联络与组织上海各大媒体、广告公司与专业外贸公司共36人,由时任市外经贸委副主任陈立品带队赴京参加会议。

  国务院代总理万里,代表中国政府在会上致欢迎辞。中外来宾的发言精彩纷呈,围绕国际广告这一主题,涉及经济、贸易、投资和旅游等。林之荣回忆,会场使用的是多媒体、激光、声控灯等先进设备,音响效果和气氛特别好,做报告的津津乐道,听报告的津津有味。时任中华人民共和国主席在人民大会堂亲切地接见参加广告大会的全体代表,并与全体代表合影留念。

  林之荣感慨,作为从上世纪80年代走过来的广告人,现在提到这次大会依然心潮澎湃,激动不已。改革开放之初,在中国召开的这次规模盛大的国际会议,其定位之高、影响之深,是此前任何一个国家举办的广告大会所无法比拟的,第三世界广告大会毫无疑问是中国广告史上的一座里程碑。大会的实际意义和深远影响已经远远超出了广告大会的内涵,且意义非凡。在大会上,与先生的合照,他珍藏至今。

  1901年7月1日,电通株式会社创立。1979年3月电通率先在《文汇报》、《解放日报》刊登整版广告,电通正式宣告进入中国市场。1980年5月,电通在上海设立事务所,1995年初,北京电通广告有限公司在上海设立分公司。

  因时任北京电通总经理的姜弘推荐,林之荣担任了电通上海分公司副总经理的职务。林之荣表示,他和电通的缘分匪浅,在政府机关工作期间,电通在上海设立事务所时,他接待了电通首席代表野中先生(已故)处理相关事务。

  1995年3月,林之荣加入电通并赴日本培训,在电通工作的5年中,了解到电通首先是通过学习与借鉴美国广告学术与管理经验,再结合日本国内实际情况,创出了一条适合本国的政治与经济特点的本土化广告经营理念与方法,譬如“鬼才十则”、“电通赏”。电通集团万余名职工在“COMMUNICATIONSEXCELLENCE(提供最佳的信息传达服务)”中向新世纪迈出了“向最佳挑战”脚步。而且,电通为打响在中国知名度,弥补其进入中国市场晚的缺陷,举办各类广告与公关活动,至今他记忆犹新。

  为纪念电通成立95周年,在国家教委以及北京、上海市教委的支持下,在两市工商行政管理局、广告协会的配合下,1996年9月10日,电通与中国6所著名大学(上海为复旦大学与上海大学)就5年内合作开展《中日广告教育交流项目》达成协议,并在首都北京人民大会堂举行签字仪式,时任国家主席接见了电通株式会社社长成田丰。林之荣回忆,电通这次活动,在国内外广告界引起极大反响,电通此项交流项目,不仅是提升了企业的知名度,也是一次成功的创意与公关活动,将有利于今后各项业务的开展。

  此外,值得一提的是电通助力“三得利”放了颗“小卫星”的成功案例,即“三得利”飞艇广告,在当年收到很好的广告效果。“三得利”广告从市场调查、文案策划创意开始,通过全方位的立体式广告形式与数千万的费用投入,乃至整个广告的信息采集、有效的社会公关与抽奖活动,上海电通创立初期就借这一广告打响了名气,凭着这一新突破,让其他4A公司刮目相看。

  当年,在南京西路广电大厦18楼,林之荣主持了“三得利”新媒体“飞艇”新闻发布会,邀请了20多家新闻媒体记者以及上海市人民政府商委主任蔡鸿生、市广告协会秘书长陈锡周,“三得利”和“飞艇”公司总经理出席并致辞,各大媒体纷纷报道,为“三得利”飞艇广告造势。电通大胆选用“飞艇”媒介,每天早晚在空中飞行6小时,通过2年合约期的活动,提高了“三得利”啤酒的市场占有率,从原来的第8位直冲第1位,填补了上海40多年空中媒体的空缺,开创了空中广告的先河。

  之后“诺基亚”也曾选用“飞艇”做广告,但见飞艇从远处飞来,市民们却不由自主地喊道:“三得利又来了,又来了!”颇有为“三得利”做嫁衣的味道。

  为“三得利”啤酒上市做策划时,日本总部派员来上海电通协助工作,几天的通宵达旦、加班加点,回国时,竟晕倒在上海虹桥机场的休息大厅。林之荣表示,电通“以人为本、服务至上”的理念,总部与各地之间通力协作的团队精神、员工的敬业与忘我的奉献精神,值得我们广告界学习。

  1998年10月5日至8日,全国广告学术研讨会议在四川成都召开。国庆刚过,10月5日又逢中秋佳节,来自全国广告界暨学术委员会的领导、前辈、专家、教授、资深研究员和国营、私营企业的董事长、总经理为了研究和丰富中国广告理念的责任感汇聚在一起。这届年会的正式代表有64人,列席代表20人,会议收到论文共42篇。

  林之荣作为一名列席代表,应邀参加了会议。他表示,这次会议层次高,学风好,既有广告学术理念,又有广告实践的成功案例介绍,白天交流,晚上讨论,认真、热烈、活泼、成功。研讨会上,大家聆听了国家工商行政管理局广告监督管理司司长屈建民的报告,各路专家集思广益,各抒己见,从不同的角度论证课题;林之荣作为合资企业的代表,在会上作了《广告经营者如何帮助企业提高广告的整体效果》的专题发言,同时运用CF广告带,形象地剖析成功案例——三得利系列产品,颇受与会者赞许。

  2017年11月25日-26日,林之荣又赴京参加中国广告协会学术委员会成立三十周年专题论坛暨2017年全国广告学术研讨会,目睹了来自全国广告界的老领导、前辈、专家与学者,300余人齐聚一堂的场面,聆听了新老专家与学者对中国广告三十年来,在学术理论方面所做的报告,共同庆祝并见证了步入而立之年的中国广告协会学术委员,三十载金色年华所承载的荣耀与辉煌。

  中国广告恢复与发展至今,已有40个年头,在这承前启后的新时代,作为一个广告前辈,林之荣感慨良深,他表示,我们应该寄希望于有志于从事广告的从业人员,能够成为责无旁贷的接力者、传播者和创新者,媒体及广告人更多地承担起应有的社会责任,形成中国的广告环境风清气正的良好局面,相信未来中国广告必将继续屹立于世界之林并再攀高峰。

  2017年,中国广告协会学术委员会成立三十周年专题论坛暨2017年全国广告学术研讨会

  鲜活的历史从来都是由一个个人书写的,回忆和还原广告行业过往的一个个瞬间,就如同海滩拾贝,把这些看似个体的命运和转折串起来,就是一部生动而真实的中国广告历史。

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