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这是许多广州创意人经常说的话

这是许多广州创意人经常说的话

作者:admin    来源:未知    发布时间:2019-05-08 05:50    浏览量:

  没有条条框框的诸般限制造就了广东的创意力的蓬勃,其剩余创意力甚至还能对外输出。

  从上世纪初到上世纪末,广东一直作为一股改革和创新势力冲击着全中国,推动着整个中国的发展和进步。顺口溜“浙江人当官,湖南人当兵,福建人出钱,广东人革命”中的“革命”,说得正是近百年来广东发散的创新文化现象。

  以设立经济特区为起点,广东的创新势力随着深圳、珠海、汕头的经济势力扑向全国。这种力量和北京、秒速时时彩计划上海所扮演的现代文化开创者的角色达成一种分量上的平衡。这种创新随着时代递变,到今天则体现在新兴产业上,它的音乐、互联网、电视传媒、广告业等成为内地追逐的潮流坐标。以广告行业来说,这项与创新、创意概念密切相关的产业近20年来在广州得以迅速地发展,很大一部分就是地理和文化因素所致。广东是西方文明登陆中国的滩头堡,是中国经济改革的领先地区,文化很自然凭借着经济实力上扬和扩散,也造就了强大的创意势力使广东成为中国三大创意基地之一,与北京、上海成三足鼎立之势。

  由于地理环境因素,使得广州更能便捷地接触到新文化、新思想、新潮流,也造就了广州开放、包容的城市性格。少了北方的官僚气和领导气,对于从事创意的人们是至为重要的。在文化方面,由于港澳毗邻,广州受香港的同化和冲击是不言而喻的,香港的无线、亚视、凤凰等电视台几乎已成了广州人收看最多的电视媒体;而在北京,这些外来媒体还并未进入人们的生活。这也是广州的广告人在获取新资讯这一方面比内地更具备的优势。新鲜的事物往往能点亮创意人的脑袋,从而实现出更多新鲜的创意作品。从历次广告创作评比的作品来看,广州作品总会以新奇独特的表现手法吸引住人们的眼球。

  北京和广州作为南、北文化的代表,自古就经常被人相比评论,而作为南、北两个广告产业大城,更有圈内人乐意将两个城市的广告水平做一番比较。一般的看法是,京派的广告以文化见长,含义深刻,而广派的广告则直白而重实效。其实这样说也只是以偏盖全。早在几年前,广派的蓝色创意广告公司就以北京的一个楼盘“东润枫景”成就了文化广告的经典,并在北京大获全胜。一句“我不在咖啡店,就在去咖啡店的路上”成为圈内脍炙人口的广告语,也使北京人感受到来自广派广告的冲击,奠定了广州广告公司在北方的地位。面对本土的客户和消费者,创意人更多地会运用本土的元素。“大只蛤随街跳”(那么大的便宜随街就能捡)等近似无厘头的创意也被作为中国移动的广告创意而得到社会的认可。在近年来广州广告市场逐渐饱和,僧多粥少的情况下,广州许多具有实力的广告公司纷纷北上,争夺北方市场,逐步证明了广派广告不单单只能做港化广告。没有条条框框的束缚,市场环境的宽松,消费者思想意识的开放也是促进广州广告业发展的重要因素。

  “创意是被逼出来的”,这是许多广州创意人经常说的话。的确,在广州竞争如此激烈的环境中能分得一杯羹的机会并不容易。上万家的大小广告公司争夺着已经渐渐饱和的市场,价格战、人际战、公关战,甚至赔本战都被各家广告公司派上用场,每一次的比稿无一不是超负荷劳作的生死大战。尽管广告公司在幕后会试图以人际关系作为走捷径的通道,但毕竟竞争激烈,靠捷径取胜的少之又少。有“关系”的创意要优秀,没“关系”的创意更要优上加优,到头来,广告的胜败还得靠创意的优劣来定,广告公司的生存还得靠创意吃饭。相比起广州,北京市场的竞争则相对不是那么惨烈。“关系户”、“一帮一”等客户与广告公司的配对仍不乏其数。许多从国有企业下海经商的老板与以前本家建立了密切的协作关系,经营广告之后服务原先企业;其二是有一些国有广告公司转型股份制之后仍旧吃“老本”或与一些广告主建立多年的合作关系。在北京,许多广告公司就专门服务一家企业,比稿数量不多,“不愁吃”的日子也自然带不来焕然一新的创意火花了。

  深圳的创意活力一点都不比北京、上海、广东三个城市差,其实深圳的设计一直是走在中国的前面的,因为设计产业是跟经济发展有一定的联系性的。特别是平面设计领域,从20世纪90年代开始直到今天,深圳一直是经济试点,这也同时造就它成为全国主要的设计中心,使得它在建筑、室内领域的从业群体相当庞大。相对于北京和上海,深圳在整个创意气氛上显得更直接、务实一些。在帮助顾客解决问题这个层面上,深圳是走在全国最前列的。它没有太多的负担,也无需在文化和艺术使命上绕路。

  把设计分为商业和文化两个领域的话,商业设计在深圳是走得最前、最出色的。在文化领域,深圳经过这几年的反思和探讨,产生了新的一拨力量,现在深圳有非常多优秀的年轻设计师似乎在设计上找到了中国新的声音,他们的声音还没有完全被外界所知道,但是这种力量和声音正在慢慢酝酿和放大当中,他们在文化领域相当出色。

  深圳是一个很直接和干脆的城市,非常直接明了,深圳不歧视任何人,不会因为你的口音、背景或者学历,为你的成长带来任何干扰。深圳很多设计师都是草根阶层,没受过大学教育的,但只要专业非常出色,在这里依然受到非常大的尊重,这个城市非常公平,大家相信只要付出努力,一定会有回报。这是跟这个城市的文化直接相关的。深圳的特色就像深圳这个城市的规划一样,很直白,很直接。这个公平性给那些有创意的想干一番事业的年轻人提供了一个很理想的创新环境。像万科、招商、华侨城、中海、金地等都是非常出色的房地产企业,其产品的创新性是走在全国最前面的,同时在零售领域,像深圳的华润(万象城),它的操作模式目前在全国被广泛复制,除此之外像IT领域的金蝶、腾讯都相当成功。

  广州是一个更务实的城市,没有那么多的设计活动,它最强的应该是广告业,直接去赚钱的行业,但即使如此去年广州还是努力地举办了“广州设计周”,试图往理想和文化方面靠一靠。此外,广州的创新性和先锋性是非常强的,特别是在18岁以下的年轻一代,他们拥有非常超前的创新精神和作品,但后来他们往往离开了广州,然后就不见踪影了。

  由于广东本土市场的逐渐饱和,开拓外地市场成了广州本土公司近年来的发展趋势。省广、唐都、旭日、蓝创、三人行等大批广告公司在北京、上海、西南或其他省会城市皆开辟第二、第三战场。北上,成了广东广告继续壮大发展的唯一出路,从而也冲击和带动了外省各地的创作水平,其实这对于中国的广告业来讲,无疑是一件好事。有竞争,才会更具生命力。作为一股强劲的创意力量,广州创意军团也在逐渐重塑着全国创意势力的格局。

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