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正在得到显而易见的提升

正在得到显而易见的提升

作者:admin    来源:未知    发布时间:2019-05-04 02:21    浏览量:

  近日,国内首家广播音频广告数据提供商RadioBuy发布对北京广告监播、竞品监测等数据,互联网金融企业易贷网在北京地区排名第一,仅北京交广一个台的单月广告投放量就达到了300万元。这意味着国内互联网金融行业的广告投放量开始超越房地产、通讯和保险等传统广告大户,成为领跑者。从这一显性的变化可以看出,自互联网金融在两会期间成为热词之后,市场已放出明显的提振信号,这个行业的公众认知度和行业信心,正在得到显而易见的提升。而随之而来的一场没有硝烟的战斗,也正在悄悄打响。

  据RadioBuy的监测数据显示:易贷网广告投放增速同比增长302.7%,其增幅甚至高于4G元年为抢占市场而发动宣传攻势的各家通信运营商,本次数据的采样期,正是联通、电信4G牌照相继发放,新一轮的通信类广告大战开战之际。而房地产业由于众所周知的原因,已退出广告业最大客户的竞争,短时期之内,很难有重回宝座的实力。而保险等行业,则有接近六成的缩减。

  很难想象,一个行业的经营者,在对自己所经营的项目没有信心,连保本的可能性都没有前提之下,敢于将钱砸进广告宣传中;也很难想象,一个随时准备跑路的平台,敢于用大量的资金,去塑造随时都准备抛弃的“品牌形象”;更难以想象,一个造血能力不足,在资金的“出”与“进”之间难以找到平衡点的企业,敢于这么涸泽而渔地去进行自杀性冲锋。所有的答案只有一个,那就是一个行业整体充满上进的信心和愿望,并且也具备相应的能力时,才能够做到。而在这一点上,互联网金融越来越令人刮目相看。就如同煤耗量和发电量是重要的经济发展指标一样。广告的投放量,是衡量一个行业的竞争激烈程度和火爆程度的一个重要指标,也是一个行业从业者对行业信心的一个重要参数。易贷网在广告投放前所未有的力度,折射出国内互联网金融行业在互联网+劲风吹拂下扬帆远航的盛况。在李克强总理提出互联网+的发展战略之后,中国互联网新经济开始呈现井喷态势,互联网+金融更是来势凶猛,这几天,陆续爆出重大新闻:上市公司熊猫烟花A股证券简称变更为“熊猫金控”,公布了正在筹划的重组事项——拟定增融资收购上海P2P平台你我贷的51%股权;同时,该公司在7天内投资5亿元成立了4家互联网金融公司。银监会创新部副主任杨晓军将出任国内最大P2P平台陆金所的副董事长、党委书记,紧接着陆金所宣布完成4.85亿美元融资,估值接近100亿美元。

  当然,仅凭一段时间的广告投入量,还不足以完全说明一个企业或一个行业的真实发展水平,我们也曾经见证过一些以广告投放激励市场的“神话”最终变成“笑话”的过程,曾经的“标王”们,有多少还有当年的风光。因此,对于包括易贷网在内的互联网金融企业的热血与激情贲张的投入,还需要时间作为检验。在这一点上,易贷网的董事长任海华有着较为清晰的认识和理解,作为一家上线一年多就达成交易四十亿的P2P平台,他清晰地知道,他们的业绩,不仅仅来自于广告的刺激,而是来自于蓬勃的市场大环境和勤奋务实的企业小环境,以及面对高速增长始终如履薄冰式的经营心态。这与RadioBuy所监控到,还多少有些出入。数据的嚣张和为人的低调,已成为易贷网行事的一种风格。看似不搭界的两者,连着的根却是一致的。

  本次广告监测数据结果,究竟是“互联网金融的懵懂期”向“互联网金融的井喷年”的一次划时代意义的超越,还是一次昙花一现的摸高与任性,还需要进一步观测。但不管如何,一大拨不能不重视的金主正在靠近,媒体和广告界,又将见证几家欢喜几家愁。在当下互联网金融春风鼓动之下,新一轮火爆的大戏,就要开演了。

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