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“天津少儿频道定位以少儿为核心

“天津少儿频道定位以少儿为核心

作者:admin    来源:未知    发布时间:2019-04-29 23:18    浏览量:

  动画片是少儿节目的主要构成部分,广电总局通过此举更明确地向外界发布一个信息:大力扶持儿童电视事业的发展。

  为了加强青少年教育,广电总局要求各地都开办少儿频道。然而记者了解到,目前已开办的少儿节目频道经营状况令人担忧。

  中国唯一的动画频道——上海炫动卡通频道副总监、上海文广新闻传媒集团影视剧中心主任陈文告诉记者:“动画片片源严重不足,缺口很大。每天炫动卡通频道首轮播出的节目内容连30分钟都不到,别说一个卡通频道需要一天24小时或18小时播出了。”

  她介绍,其他地方的青少频道经营状况更糟糕,“因为不但缺卡通内容,还缺青少年节目。国家要求每个省级电视台都成立少儿频道,但他们必须自己解决资金上的问题。因为青少频道的广告市场很小,这一点全世界都一样,所以少儿频道的资金支持就很有限。”

  “国家规定频道播出的进口与国产卡通片比例不超过4:6,但现在进口动画片远远少于40%。因为国家自去年起就没批过进口动画片。少儿频道最主要的困难就是内容缺乏!”陈文说。节目制作商的困惑:盗版严重

  然而对唐皓来说,中国的动漫目前仍然没有市场可言。唐皓是上海幻维数码影视有限公司副总裁。此次幻维的两个教育类动画片获得批复,正在投入制作。

  唐皓介绍说,动画片制作出来后有三个市场可以销售:电视电影播出机构、音像制品和衍生品。

  然而由于缺乏投入和广告市场,播出机构通常只能以10元、20元一分钟的价格来收购普通动画片,这通常不到成本的千分之一。

  一位负责人说,“做卡通一点利润都没有!”他介绍说,一分钟的三维动画成本高达万元,但电视台通常只愿意钟出几百元的价格采购动画片。“三维动画片每分钟的买价一般不会超过1000元。”

  另外,中国有3000多家电视台,省级卫视就有30家。“不像日本、美国等国家,全国落地的电视台只有四五家。在中国,一部动画片很难做到全国同步上市,这对扩大动画片的影响力非常不利。”唐皓说。

  唐皓认为,音像制品是这三个市场中相对稍微盈利的一个,但面临的一个重要问题是盗版。盗版的低价打压使得正版音像制品的可盈利空间已经变得非常小。新索音乐总经理吴越曾经告诉记者,中国的音像制品业等同于“塑料”业,一张正版VCD或DVD的售价与碟片的材料成本相差无几,更别说其内容制作成本了。

  谈到衍生产品,唐皓反问记者,“在你印象中,有没有在玩具店里看到过中国本土的卡通形象?”英国BBC通过其制作的儿童片《》的衍生产品,包括玩具、书刊、餐具、服饰等在全球的销售将上亿英镑收入囊中。“中国动漫的衍生产业还没有形成,中国的动画产业整体亏损!”

  业内人士指出,区域性少儿频道存在先天性弊端,针对狭小市场空间中的小众(而且是最没有消费能力的少儿受众),这就决定了其如果单纯就少儿谈少儿,就电视谈电视,是不可能有太大发展的。

  中国首家省级少儿频道——天津少儿频道,跳出了区域与少儿的交集,朝外围开始拓展。

  “天津少儿频道定位以少儿为核心,并朝家庭市场延伸。我们希望能够跨出少儿做电视,跨出电视做经营。”天津少儿频道广告部主任广为告诉记者。天津少儿频道是天津电视台8个电视频道中唯一独立经营的频道。

  开播半年,天津少儿频道把晚6点到8点的少儿时段为主推重点,打造的《动画大接龙》收视率从0.2%上升到5%。这个时间段的广告收入也成为该频道的重点来源。

  随着频道影响力的逐渐攀升,天津少儿频道将重点放在晚上9点到11点的家庭时段,主推以《星空妙管家》为代表的家庭服务节目和以《贫嘴张大民》为代表的家庭剧场,收视率也从以前的几乎为零达到目前的3%。

  良好的收视表现为广告增长打下基础。目前天津少儿频道的少儿时段已完成全频道广告任务额的三分之一,家庭时段也成为广告公司追捧热点,成为新的利润增长点。

  中央电视台少儿频道正在努力寻求全国落地。一旦在地方落地后,就会形成一个地区两家少儿频道的情况。中央电视台凭借其雄厚的经济实力和资源优势将会给地方的少儿频道带来更大压力。

  “面对中央电视台少儿频道的落地,我们地方电视台少儿节目能做的就是寻求差异性。”广为说。

  值得欣慰的是,广电总局上周再次重申,要求各级广播影视管理部门高度重视本地区动画产业的发展,积极扶持国产动画片的创作、生产和播出。对于重点动画剧目的创作生产,要给予人力、物力、财力等方面的扶持。

  “中国也许可以借鉴欧洲和韩国的办法,从文化保留的角度来扶持本土动画产业,而非从市场角度。”唐皓说。法国对于符合要求的动画项目给予成本价25%的直接资助。

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