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也是 用的这个创意

也是 用的这个创意

作者:admin    来源:未知    发布时间:2019-04-21 16:42    浏览量:

  为主题,给大家新年注入一波热血和温情。这个广告内在的东西就不赘述了,这些都不是重点。今天要说的,是这个广告的表现形式。

  开始是消极悲观的情绪,然后反过来,都是积极阳光的态度。给人一种雨过天晴的感觉,非常舒畅。

  无独有偶,这种创意不是第一次出现。前段时间,蚂蚁金服公益推出的公益广告#孩子们的心愿#,也是用的这个创意。

  这个创意形式很适合这类的内容题材,比如这里的关爱儿童公益。把儿童的叛逆心理,表现得淋漓尽致。再比如,为女性勇敢发声,扭转世俗的偏见。

  2017年初的时候,台湾晶硕光学的广告《让眼睛说》也是用倒放创意,站在女性视角,巧妙说出女性所面对的世俗偏见。

  倒放这个创意形式,是建立在洞察的基础上。就像恋人之间的情感对话,透过现象看本质。表面上说“你给我滚”,其实是叫你“赶紧抱住我”。

  正着读的台词,是生活里的一些现象。比如,叛逆,撒娇,世俗。而倒着读的台词,才是你真正要展现的世界。所谓的叛逆,只不过想多获取你的关注。所谓的撒娇,只不过希望你多点关爱。而世俗的眼光,终将要被我们打破。

  如果广义上去理解这个创意,陌陌的广告《就这样活着》也属于这个范畴。表面上是这样,内心却希望你是那样。所以,当你需要正话反说的时候,可以借鉴下这个倒放创意。

  黑小指,微信公众号:休克文案,人人都是产品经理专栏作家。擅长互联网文案研究和撰写。

  人人都是产品经理(是以产品经理、运营为核心的学习、交流、分享平台,集媒体、培训、社群为一体,全方位服务产品人和运营人,成立8年举办在线+期,线+场,产品经理大会、运营大会20+场,覆盖北上广深杭成都等15个城市,在行业有较高的影响力和知名度。平台聚集了众多BAT美团京东滴滴360小米网易等知名互联网公司产品总监和运营总监,他们在这里与你一起成长。

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